未分类

当CRS国际协作网络覆盖全球100多个国家，当税收大数据穿透离岸架构的层层迷雾，中国税务机关正以前所未有的力度编织跨境税务监管的天网。 近期对公民境外收入征税措施的全面升级，以及引发轰动的4900万元避税补税案，清晰昭示着一个新时代的到来，全球资产透明化背景下，税务合规已成为所有跨境资产持有者的生存必修课。 一、CRS机制构建全球监管网络 1、CRS监管，让“隐形”资产无处可逃 自2018年中国正式加入CRS（共同申报准则）以来，税务监管的边界已突破地理限制。这个覆盖全球的金融账户信息交换系统，要求新加坡等参与国定期向中国税务机关报送中国税务居民的海外账户信息。 通过CRS数据与境内申报记录的交叉比对，税务部门能够精准识别存款账户、理财产品、股票证券等各类资产的异常交易。 值得注意的是，虽然中国自1980年实施的《个人所得税法》早已规定居民需申报境外所得，但过往执行相对宽松。2024年以来，多地税务机关依托CRS系统和大数据技术，显著强化了境外收入申报监管。 近期曝光的跨境税务核查案例触目惊心：个人因未申报境外收入需补缴的税款及滞纳金，金额从数十万到数百万不等。这些案件释放出明确信号，中国正通过国际协作构建覆盖全球收入的税务监管体系。 图/来源于unsplash网 2、监管重点明确指向特定群体 离岸资产超过1000万美元的高净值人士，以及香港、美国等地上市公司股东正成为重点核查对象。 部分纳税人已收到税务机关的短信或电话提醒，要求依法申报全球所得。根据规定，若申报逾期，纳税人将面临滞纳金等严厉处罚。 3、中国加大对公民境外收入的征税力度 根据《联合早报》报道，在税收收入下降和民众境外开户投资热潮下，中国官方正运用税收大数据，加大对公民境外收入的征税力度。 5月14日，北京中伦律师事务所在官网发文称，中国税务机关近期通过短信、电话等方式，向众多高净值个人发出海外收益申报提醒。 自4月下旬以来，不少声称在香港券商炒股的中国大陆网民在社媒发贴说，接到了境外收入补税的通知。一些人还贴出上海、武汉等地税务部门发出的境外所得纳税提醒截图。 据《经济观察报》报道，出于美股、港股交易和海外投资等需要，中国大陆民众赴香港办理银行卡的热度从去年起持续攀升。与此同时，官方数据显示，中国今年第一季的税收收入同比下降3.5%。 图/来源于联合早报，侵删联系 二、境外收入申报的刚性要求 中国税务居民需严格履行全球所得申报义务，具体涵盖以下境外收入类型： 1、工资薪金所得 需并入综合所得申报，适用3%-45%超额累进税率； 2、企业利润分红 按股息所得税率20%征收； 3、不动产租赁所得 适用财产租赁所得税率20%； 4、银行利息所得 按20%税率申报缴纳； 5、财产转让所得 如新加坡公司股权或不动产转让，同样适用20%税率。 除工资薪金采用累进税率外，其余类型均适用20%固定税率。纳税人需特别注意，申报过程中的资料不全或操作失误极易引发稽查风险。 在CRS信息交换机制下，海外证券账户的股息、资本利得若未申报，将直接触发系统预警。 图/来源于unsplash网 三、BVI避税架构遭遇穿透式监管 1、BVI公司税务案例 2024年曝光的M公司股权转让案，堪称穿透离岸避税架构的教科书级案例。 该案中，创始人陈某（持股89.37%）、李某（持股5.7%）及高管持股平台L公司（持股4.93%），先将所持M公司股权以2.04亿元转让给新设香港公司G。扣除3000万投资成本后，三人申报缴纳个人所得税3400余万元。 令人费解的是，仅隔一个多月，G公司的三家BVI股东，A、B、C公司，便将所持G公司股权以4.4亿元转让给香港H公司。主管税务机关敏锐捕捉到异常：经营良好的M公司为何突然转让？为何两次转让价格相差一倍？受让方G公司为何设在低税区香港？ 2、深度调查揭开惊人真相 G公司成立仅5个月，除持有M公司股权外无实质经营； A、B、C三家BVI公司的持股比例（89.37%、5.7%、4.93%）与原股东完全一致； 财务追踪显示，G公司支付给M公司的407万元预付款，实际来源于最终收购方H公司。 *M公司股权架构示意图 3、三家BVI公司实控人正是陈某等原股东 税务机关最终认定：两次转让实质是同一交易，陈某等人通过设立BVI-HK双层架构，将本应直接转让的M公司股权拆分为两个交易环节，通过在首次转让中人为压低价格（2.04亿元）逃避税款。而第二次转让的4.4亿元对价，才真实反映股权市场价值。 4、4900万补税的重磅裁决 依据《个人所得税法》第八条及2014年67号公告第十四条规定，税务机关认定首次转让价格明显偏低且无正当理由。经多轮约谈，宣城市税务局依法启动纳税调整程序： 依据“独立交易原则”重新核定股权转让所得； 采用“类比法”参照第二次交易价格确定公允价值； 将陈某等人转让M公司股权的应税所得核定为4.1亿元； 依法追征个人所得税及利息合计4900余万元。 此案创下跨境反避税的重大标杆，彰显税务机关运用“实质重于形式”原则穿透离岸架构的能力。通过复杂的BVI公司分拆股权转让，最终在税务大数据分析下无所遁形。 图/来源于unsplash网 四、全球透明化浪潮下的生存法则 当CRS系统实时捕捉全球金融账户变动，当税务大数据能精准还原跨境资金轨迹，传统避税手段已步入消亡倒计时。 […]

在新加坡组屋区深夜亮灯的窗户与东京樱花季通勤的电车之间，一场关于亚洲两大发达经济体的定居选择辩论从未停止。 当全球人才流动加速，定居决策不仅关乎职业前景，更牵涉生活品质、财务规划和人生阶段需求的深度匹配。 一、生活成本分层 平台期与渐进曲线的根本差异 1、新加坡生活的两个平台期 新加坡生活呈现出鲜明的阶梯式特征，多数居民被锁定在两个主要平台期： 第一平台期：拥有组屋（HDB）但无力拥车。新加坡拥车证制度使普通汽车价格飙升至10万新元以上，拥车率长期低于15%，远低于发达国家平均水平。 第二平台期：升级至执行共管公寓（EC）或小型私宅并拥有经济型汽车。但跨越此阶段后支出呈几何级增长，私人公寓均价已达组屋的3倍，物业费每月高达400新元（70㎡单位），而购车成本中仅拥车证就占比40%以上。 *资料来源于新加坡统计局，联合早报 2、东京生活的曲线增长 和新加坡对比起来，东京为代表的日本城市展现平滑上升曲线： 收入每增长10%，生活品质提升空间显著扩展，居民可通过消费结构调整实现重点升级 中产家庭完全可能在控制住房面积（选择40-60㎡公寓）和减少远途旅行前提下，实现高端汽车消费，这种“选择性奢侈”在新加坡财务结构下几乎不可能。 图/来源于pexels网 3、新加坡与东京核心生活成本指标对比 ①市中心1卧室月租：新加坡3000-4000新元，日本1500~2200新元，相差80%-100%； ②汽车购置基础成本：新加坡>10万新元，日本约4万新元，相差150%； ③月均公共交通费：新加坡约120新元，日本约100新元，相差20%； ④所得税最高税率：新加坡约22%，日本55%，相差33%。 *图表/2025年数据 二、职业发展与经济前景 增长引擎的迥异逻辑 1、新加坡：高附加值行业的爆发力 2025年新加坡就业市场持续13季度增长，总就业人数达374.46万，但结构出现重大分化： 金融科技、医疗数字化、绿色能源等高技能岗位季度增长超5000个，占新增职位85%； 外资企业主导高薪阶层，月薪1.25万新元以上群体60%任职外企，集中在跨境支付、数据中心等前沿领域； 但传统行业收缩明显，餐饮业减少2100岗位，行政支持类减少700岗，自动化替代加速。 图/来源于pexels网 2、日本：结构性缺口的机遇 面对1.2%的GDP增速和2.97%失业率，日本正开放移民填补劳动力缺口： 特定技能签证覆盖14个紧缺行业，护理业缺口达70万人，建筑业时薪上涨至3500日元； 数字游民签证吸引年收入千万日元以上远程工作者，IT工程师年薪可达758万日元； 2026年计划引入100万移民，新“育成就劳”制度允许外国劳工1年内更换雇主。 *资料来源于新加坡统计局，联合早报 三、生活质量多维较量 效率与诗意的平衡 1、新加坡的集约化便利 语言无障碍社会，公共服务普通话覆盖率超90%，医疗、法律等专业领域沟通顺畅； 政府组屋社区配套成熟，15分钟生活圈实现医疗、教育、商业基本需求； 但国土面积仅香港2/3，自然景观重复度高，“一年出国游两三次，剩余时间困岛养家”成为典型生活写照。 2、日本的四季维度体验 气候与地理多样性成为核心吸引力：北海道滑雪、冲绳潜水、京都赏樱构成完整季节循环； 文化基础设施密集，东京200+美术馆、大阪300年料亭体系提供深度体验； 温泉文化、地方祭典等“风物诗”塑造生活仪式感，但需突破语言壁垒（仅30%人口可英语交流）。 图/来源于pexels网 3、日本主要城市生活成本梯度 日本主要城市的单间月租(万日元)，快餐价格(日元)，交通单程费(日元)，生活特色，分别为： 东京：10-15万JPY，700~900 JPY，170~310 JPY，资源高度集中； 大阪：8~12万JPY，700~1000 JPY，180~290 JPY，关西文化中心； 福冈：5~8万JPY，600~900 JPY，180~250

近日，新加坡人力部发布《2024年工资报告》和2025年第一季《劳动市场报告》预估数据。 报告显示，2024年各级雇员全部加薪，基层增幅最多达5.8％；此外，2025年前三个月有41%企业表示有意在接下来三个月招聘。 这对自雇EP和PR申请，有哪些影响？ 1、新加坡《2024年工资报告》解读 根据新加坡人力部MOM发布的《2024年工资报告》，2024年新加坡公民和PR雇员的整体工资增幅（含雇主公积金缴纳）达到5.6%，显著高于2023年的5.2%。在考虑全年2.4%的通胀率后，实际薪金增幅达3.2%，创下近年新高。 这一增长主要得益于企业盈利状况持续向好，78.3%的企业在2024年提高了员工薪资水平，比例远高于前年的65.6%。 虽然平均涨薪幅度从前年的7.2%略降至6.6%，但减薪企业比例也从6.5%下降至3.2%，显示出薪资环境的整体改善。 *资料来源于MOM，联合早报 2、行业分化：行政服务、金融与社会服务引领增长 不同行业呈现出显著的薪资增长差异。行政和支援服务业以8.7%的薪资增幅位居榜首，金融服务业紧随其后，增幅达6.7%，社区、社会及个人服务业也实现了5.7%的增长，均高于全国平均水平。 建筑、运输和储存、零售贸易及住宿业表现基本持平，薪资增幅均为5.5%。这一行业差异反映了新加坡经济转型中不同领域的发展势头，高附加值服务业的薪资竞争力持续增强。 总体看来，行政和支援服务、金融服务，以及社区、社会和个人服务三大行业的加薪幅度，高于全国水平。 图/来源于联合早报 3、普惠性增长：基层员工薪资增幅领先 薪资增长呈现出明显的普惠性特征： 非管理层或非执行级别的基层雇员薪资增幅最高，达5.8％； 初级管理层薪资增幅为5.6％； 高级管理层薪资增幅为5.1％； 这一薪资结构变化主要源于新加坡政府推动的渐进式薪金模式政策，以及要求聘请外籍员工的企业必须为本地员工提供至少1600新元月薪的规定。 人力部在报告中特别指出，随着渐进式薪金政策的持续推进，预计较低收入雇员的工资将保持持续增长态势。 *资料来源于MOM，联合早报 4、经济前景与招聘趋势：企业转向谨慎乐观 尽管薪资增长表现亮眼，但面对全球经济不确定性，新加坡企业的招聘意愿出现谨慎调整。人力部调查显示： 根据人力部发布的2025年第一季《劳动市场报告》预估数据，今年前3个月，仅有41%企业表示计划在未来三个月招聘，低于2023年12月的46%；计划为员工加薪的企业比例从32%降至22%。 这一趋势与新加坡整体经济展望调整相呼应。2025年，新加坡已将全年经济增长预测从1%-3%下调至0~2%区间。 新加坡国立大学商学院策略与政策系讲师徐乐博士指出：“较慢的经济增长速度会带来相对低的就业增长率。新加坡是开放的小型经济体，无可避免地受到冲击，尤其是外向型行业。” *资料来源于MOM，联合早报 5、自雇EP与PR申请：薪资门槛提高的战略应对 ①对EP和PR的影响 在薪资普遍增长的背景下，新加坡工作准证政策也相应调整。自2025年1月1日起，EP最低月薪要求已从5000新元提高至5600新元，金融行业申请门槛则从5500新元调高至6200新元。 对于计划通过自雇EP途径申请PR的人士，薪资设定需注意： 高于行业基准：申请人薪资应明显超过本地同龄同行业收入水平，最好达到前90%水平线以获得COMPASS评分系统的最高加分； 考虑年龄因素：40岁以上申请人需满足更高薪资要求（约为合格薪水的两倍）； 综合竞争力提升：除薪资外，学历背景（顶级学府毕业可获20分）、员工多元化（国籍比例低于5%）和支持本地就业（本地员工占比超50%）也是关键评分项； 人力部提供的EP/SP自测系统（SAT） 是评估申请资格的有效工具，申请人可通过官网输入个人薪资、职位、学历等信息，初步判断是否符合申请条件。 ②自雇EP薪资申请多少合适？ EP申请人，想要评估自己的的薪资水平多少，可以通过以下方式： SAT系统评估工资： 雇主、职业介绍所、中介、代理，可以使用增强的自我评估工具（SAT）来获得他们的EP申请的指示性结果，包括 COMPASS 分数。2023年9月1日起提交的EP申请应使用增强版的SAT来评估。 MOM官网查询： 如果不是企业或雇主，怎么进入SAT系统，查询个人的薪水匹配额呢？ 根据你申请职位的行业和年龄，可以在MOM官网查看相对应的工资要求。 ③注意事项 EP申请者所需的固定月薪随着年龄的增长而逐步增加（从23~45岁）。 不符合EP合格薪资要求的申请人将没有资格拿到EP； 月薪固定至少达到22,500新元的EP候选人可免于参加COMPASS评估。 图/来源于联合早报 6、未来展望：在挑战中培育竞争力 面对全球经济环境的不确定性，新加坡就业市场可能面临短期压力。2025年第一季度就业人数增长已出现放缓迹象，失业率微升。特别是制造业和批发贸易等依赖国际贸易的领域，企业盈利前景面临挑战1。 然而，新加坡在人才培养和引进方面的长期战略仍在稳步推进： 技术行业：数据分析师月薪已达7000新元，人工智能工程师月薪高达11000新元； 医疗行业：2025年7月起，37000名医护人员将获得最高7%的加薪，其中26000名护士薪资涨幅最高达4%； 能力导向转型：近80%的雇主在招聘时放宽学历要求，更加注重实际工作能力； 正如徐乐博士所建议：“员工应不断提升自身的核心竞争力，学习新技能。”5这一建议不仅适用于本地员工，也是外籍专业人士在新加坡建立长期职业生涯的关键。

以前，你没得选，现在，如果有机会出国生活，你最想去哪里？ 根据澳大利亚一份调查研究，全球最理想的国家，前1~5名为：加拿大，日本，中国，法国，西班牙。 另外，美国通过一项法案，将对相关跨国汇款“征收相当于转账金额5%的税”，涉及所有非美国公民，包括绿卡、H签、L签等持有人。 一、澳大利亚机构： 全球最理理想移民，中国第三 1、全球最理想移民国家排名前五有谁 澳大利亚的一家市场调研公司Compare the Market的专家分析了世界上178个国家和地区的Google搜索数据，分析了全球各国的人们最想搬到哪个国家。 这个排名是怎么来的？ 这个排名，是通过不同国家的人使用英语在google搜索引擎上搜寻得出。例如：在哪个国家的住房、物业或者搬去哪个国家、迁居到哪个国家的次数等，以此为基础来分析得出结论。 报告指出，使用其他语言的搜寻数据没有被计算在内，可能会因此导致结果有所不同。 这份排名，揭示了全球人们最憧憬移居的国家。 其中，加拿大吸引了全球其他71个国家的居民，位列榜首，是绝大部分人眼中的梦想家园。 排在第2~5名的分别是，日本，中国，法国，西班牙。 *资料来源于Compare the Market 2、加拿大吸引73个国家移民！凭什么？ 在全球多个移民榜单中，加拿大已经多次被评为世界上人们最想移居的国家，此次继续保持前一年的榜首位置，成为71个国家最受欢迎的移居目的地。 多年来，加拿大一直是移民的热门目的地，因其热情的氛围、高品质的生活、强劲的经济、全民医疗保健和世界一流的教育体系。 另外，加拿大还提供多样化的职业机会、多元文化的社会和美丽的自然环境。 加拿大始终被认为是全球对移民最友好的国家，以其宽松的移民政策以及欢迎移民的态度而闻名。 不过，这两年来，加拿大在逐渐收紧移民政策，包括缩减配额、终止项目、提高门槛等，移民加拿大的难度不断加大。 图/来源于pexels网 3、中国排名第三，吸引了19个国家 在这份榜单中，中国排在第三位，吸引了19个国家的居民。想要移民中国的人中有很多来自发达国家。 比如，这些搜索的IP来源于：丹麦、挪威、瑞士和美国等。此外，还有柬埔寨、克罗地亚、埃及以及墨西哥等国家。 二、美国《美丽大法案》 对跨国法案征收5%税 1、美国将对跨过相关汇款征收5%税 近日，没干过众议院预算委员会以17比16的微弱优势通过了特朗普的《美丽大法案》One Big Beautiful Bill Act。 在这份389页文件的第327页中包含了一项规定：对相关跨国汇款“征收相当于转账金额5%的税”，涉及所有非美国公民，包括绿卡、H签、L签等持有人。 法案目前没有明确设定附加税的起征门槛，因此无论跨境汇款的金额大小，都或将被纳入征税的范围。一旦法案获得最终通过，将影响全美4000万人。 不过，使用“合格汇款机构”的美国公民将不受该税影响。此外，拥有有效社会安全号码（SSN）的纳税人可申请退还这项税。 *资料来源于One Big Beautiful Bill Act 2、美国新法案，对那些人影响最大？ 需要注意的是，这项法案还没有实施。接下来会经过众议院全体投票、参议院审议等流程。在国会通过之后，将会交由总统签字生效。所以，留给大家，还有一点时间（不多了）。 如果，该提案最终获得通过，将对在美华人群体，尤其是尚未入籍的华人，带来的影响有：  ①提高汇款成本 许多华人定期向中国的家人汇款用于生活支出、子女教育或投资等用途，5%的税率意味着每汇出1万美元就需额外支付500美元，这对有频繁汇款需求的家庭而言将构成较大经济负担。 ②该提案没有设定起征点 小额汇款同样会被征税，即使仅转账几百美元也无法豁免，势必影响人们对资金使用的灵活性。  ③汇款平台将可能会加强身份验证 这将导致手续更繁琐、到账时间延长。面对更高的成本与审查压力，一些人可能会转向不正规渠道汇款，进而带来合规和法律风险。  虽然目前法案明确征税对象为“非美国公民个人”，并未直接提及企业或法人实体，但如果公司由非公民控股或管理，尤其是许多在美华人经营的小型企业和个体工商户，也可能因使用个人账户进行对外付款而被纳入征税范围。 图/来源于pexels网

新加坡小一注册是入学，是国际生为数不多可以直入公立学校的方式，毕竟不是每个学生都能卷得动AEIS和CEQ考试。 新加坡教育部MOE提示，国际生，尤其是新加坡EP等准证的子女，必须在5月27~6月2日之内向MOE递交意向申请。 今天，我们给大家整理了一份多图纯享版的【新加坡小一注册指南】，请收好。 新加坡小一注册指南·多图详细版： *图文素材来源于小红书@认真生活的猪爸爸in SG. 第1步，登录MOE官网 登录新加坡教育部官网MOE； 第2步，点击一年级注册概览 接着，点击国际学生注册； 第3步，点击表明你的兴趣 注意：表明兴趣≠注册入学！ 在右侧的日历中核实您家的宝贝是否符合新加坡2026年一年级入学年龄要求（能够报名的出生具体日期要求为：2019年1月2日~2020年1月1日） 如不符合年龄要求将无法报名2026学年一年级的免试入学。 例如：太小，则延迟入学；太大，则考试英文CEQ+AEIS获得入学资格。 第4步： 点击表明兴趣 重点注意： 请于2025年5月27日上午9时至2025年6月2日下午4时30分在MOE网上提交意向书表格，否则您将无法参加P1报名活动的第三阶段。 时间紧任务重，宝子们抓紧时间！ 登录MOE官网，通过填写在线表格来表达您的意向。作为提交的一部分，您还需要准备并上传相关文件。 第5步： 选择需要入学的小孩数 特指入学2026年度一年级的孩子数。 注：下拉选择数量就会自动跳转进入填写信息的界面。 第6步，填写信息（题1~题10） 从填写信息开始，给宝子们翻译成能看懂的人话，节约宝贵时间，方便宝子们抄作业。 第7步：上传孩子信息（题11~14题） 为上传孩子的相关信息，文件要求：格式为JPG（图片）或者PDF（文件），上传大小不超过1M或1024kb。 第8步：其他子女信息（题15） 如果家里有其他的孩子在新加坡公立学校读书，选择YES，填写新弹出的16题-19题，完善在读兄弟姊妹的相关个人信息及在读学校信息。若没有，请选择NO，直接进入下一步。 第9步：填写孩子的父亲信息（题16~题21） 填写孩子父亲，母亲的相关信息。 第10步：填写孩子的母亲信息（题22~题29） 填写孩子父亲，母亲的相关信息。 第11步：填写联系信息（题30~题33） 填写新加坡的联系人电话住址等相关情况。此处注意：填写的地址将会是未来进入新加坡公立学校的就近入学的基点，再匹配学校学位情况，调剂入学。此地址须真是有效，不可弄虚作假！ 第12步：个人声明（题34至题36） 个人声明，打个勾，填写监护人相关信息记好了，大功告成！ 把所有填写和上传的信息再次核对后，无误即可提交！若后期需要修改信息，注意则只能重新填写再次提交，新加坡教育局将以你提交的最新的内容为准！ 第13步：报错（如有） 由于填写的通道刚开，可能存在提交报错，多点几次就可以了。 第14步：提交成功 提交成功后，会出现此页面，教育部将于2025年10月通过邮件告知你孩子是否获得公立小学学位。整个申请流程结束了。恭喜你完成，静候佳音。 与此同时，你的邮箱会收到一封确认信，表示提交成功。 关于新加坡留学教育，陪读，准证申请，你还想了解什么？ 注：参考资料来源于新加坡教育部，联合早报，上述图片和文字素材来源于：小红书@认真生活的猪爸爸in SG，已获得授权，转载请联系原博主，版权所有，侵删联系。 …. 👇加V进入新加坡最大出海社群👇 往期推荐 1亿捐赠换哈佛大学入场券？李连杰、潘石屹、王健林的子女教育规划启示 快删掉：收到这些“关税退税”短信邮件，统统拉黑！谨防不法分子行骗 新加坡可变动资本VCC：高净值人士财富增值与身份规划的黄金钥匙

当普通家庭为孩子升学焦头烂额时，富豪名流早已在教育的棋盘上落子布局。 武打巨星李连杰，小学文凭都没有，但是不影响他的四个女儿世界名校毕业； 潘石屹豪掷1亿美元为子女铺就哈佛路； 王健林砸重金将王思聪送进英国顶级私校…… 这些看似光鲜的升学神话背后，暗藏资本运作、跨国资源整合与教育理念的激烈碰撞。他们的选择，既是阶层跃升的密码，也折射出精英教育的残酷法则。 一、李连杰 武打巨星的另类教育经 1、没有小学文凭，但是不影响4个女儿毕业于世界名校 新加坡籍武打巨星李连杰近日宣布小女儿Jada从哥伦比亚大学心理学系毕业，至此四个女儿全部完成顶尖学府教育。 其子女教育版图覆盖哈佛大学（大女儿李思）、巴纳德学院（小女儿Jada）及哥伦比亚大学（三女儿Jane），次女李苔蜜则成为眼科医生。 值得注意的是，李连杰本人仅接受过体校教育且无小学文凭，却在子女培养领域交出满分答卷。 图/来源于李连杰微博，侵删 根据公开信息： 李连杰，1963年4月26日生于中国北京市，祖籍辽宁省沈阳市，新加坡籍男演员、导演、制片人、武打演员。 1971年，李连杰进入北京市什刹海体育运动学校，从而开始武术运动员的生涯。1975年参加全运会武术套路比赛，获得全能冠军。 1979年，因伤退出武术界。 1982年，李连杰主演个人首部电影《少林寺》。其代表作有《笑傲江湖Ⅱ：东方不败》《霍元甲》《投名状》《功夫之王》《龙门飞甲》等。 2018年，李连杰拍摄完《花木兰》后，便再无作品问世。 2、武打巨星的国际教育策略解析 早期规划：前妻所生两女李思、李苔蜜初中即赴美留学，现任妻子利智所生两女Jane、Jada自幼接受精英教育。 资源整合：利用国际人脉搭建教育通道，四个女儿均避开娱乐圈选择学术/专业领域。 心理健康干预：公开透露小女儿7岁患抑郁症，投入专业治疗并最终康复。 身份淡化：子女未利用“星二代“光环，坚持低调完成学业。 李连杰坦言：“看到她们实现自我价值，是我人生最高成就。“其案例证明，父母学历并非决定因素，教育投入与规划能力才是关键。 图/来源于李连杰微博，侵删 二、潘石屹 1亿美元捐赠背后的升学博弈 1、捐赠哈佛1亿美金陷争议，富豪慈善是人设还是真心？ 2014年，SOHO中国创始人潘石屹夫妇向哈佛、耶鲁捐赠1亿美元，引发“为子铺路“质疑。数据显示： 其子潘少于2019年入读哈佛本科； 侄女潘楚颖2021年进入哈佛商学院； 设立专项奖学金10年仅资助中国学生不足200人 *来源网图，侵删 2、美国突然不让人考哈佛！潘石屹捐的1亿美金打水漂？ 2025年美国限制国际生政策导致哈佛中国生源骤降，潘氏教育布局遭遇制度性风险。对比其国内外教育投入： 哈佛奖学金年支出不足捐赠总额1%； 国内教育捐赠11年累计5000万元； 清华校友基金会2024年度捐赠额达30亿元； 金星曾犀利追问：“捐款与子女入学是否存在关联？” 该案例折射出富豪阶层通过资本运作突破教育壁垒的深层逻辑。 *来源网图，侵删 三、王健林 首富家庭的跨国教育实验 1、王健林的1个亿留学账单：买不来“看脸色”技能？ 王思聪算是王健林的晚来之子，出生时，父亲35岁，且是独子，一直受到父亲的宠爱。 王思聪刚回国时，王健林面对记者的采访曾说过“我儿子还小，思聪有一个毛病，愿意评价别人，得罪人，我跟他说几次。我说这个不太好，因为我的历来一个观点，说自己好可以，不要说别人坏，这是我一个人生的哲学，他年轻，对中国这个社会哲学还需要领悟。” 王健林对儿子的教育有些愧疚，但令他欣慰的事，孩子在国外那么久，总算没有学坏，性格和思想比较独立，经营有自己的想法。 *来源网图，侵删 2、首富的“钞能力”失灵现场：砸钱养出“耿直boy” 王健林用“钞能力”给儿子铺了一条黄金教育路：新加坡贵族小学氪金打底，英国温彻斯特公学刷满精英副本，伦敦大学哲学系镀金毕业。可这波“氪金玩家”养成的结果，却是个连“领导眼色”技能都没点亮的耿直boy。 回国后怼天怼地怼空气，把万达董事当成了“吉祥物”岗位。老王吐槽：“花几个亿就买来他一句‘不会看脸色’？” 果然，资本能买到常春藤文凭，却买不到中式人情世故的隐藏关卡。 王思聪自嘲是“父母创业牺牲品”，网友锐评：“这哪是教育投资，分明是首富家的《变形计》！ *来源网图，侵删 四、名人升学规划策略解码 1、资源矩阵搭建

当关税问题冲击全球经济时，不法分子则利用起来行骗： 骗子主要是利用一般人可能不太了解的关税政策，从而以假信息等方式，让受害者感到惊慌和恐惧来骗钱。 如果你收到这些关税、退税等相关的短信、邮件，请立即删除，一秒钟都不要犹豫！ 1、骗子假冒关税局发“退税”通知 今年初，新加坡关税局就在Facebook发出通知提醒： 有骗子冒充关税局发出“退税通知”邮件，要收件人选择银行转账或信用卡等退款方式，并点击链接领取退回的税款。关税局澄清，邮件不是由当局发出，当局也不会用任何链接处理资金交易。 当局提醒，如果公众收到此类可疑邮件，务必仔细核实发件人地址，即使发件人名称看似包括“customs”或类似字样也要多加谨慎。 关税局强调：“新加坡关税局的官方电邮地址均带有@customs.gov.sg域名。我们不会使用Gmail、Yahoo等个人邮箱发送官方信件。” 如果你遇到突然索取金钱和个人资料的指示，请务必保持警惕，同时向新加坡警察部队SPF通报这类可疑行为。 图/来源于customs，联合早报，侵删 2、以“关税战”为噱头，出现的4种骗局 5月20日，新加坡警察部队和新加坡网络安全局联合发文：近期与关税相关的发展可能导致针对本地个人或机构的诈骗案出现。 当局说，其他国家的报告显示，不法之徒可能利用关税战带来的不确定性诈骗。例如，不法之徒以关税为由，实施投资诈骗或电子商务诈骗，乘受害者不注意时引诱他们上当。 以“关税战”为噱头，可能出现的4种骗局有，投资骗局、商业相关骗局、网上购物骗局和冒充政府官员骗局。 下面，分别举例进行说明： 投资骗局：不法分子可能自称有关于关税的“内幕消息”，从而诱导受害者投资各种产品，承诺必会取得高回报等。 冒充政府官员的骗局：骗子可能冒充本地或国际机构人员，假称因关税政策调整，受害人必须缴付额外税务。 商业骗局：骗子会针对商业目标例如进出口企业，实施钓鱼诈骗。他们可能发送钓鱼电邮给企业员工，称由于关税政策改变了，它们可提供协助，让对方快速下载电邮内的附件或链接以便做出修改。 其实，这些附件内含恶意软件，可让骗子盗取信息。 图/来源于customs，联合早报，侵删 3、出入境时，骗子要求付费让包裹放行？ 新加坡关税局在Facebook发文，近来留意到有骗子冒充关税局，要求公众支付一笔钱，以便让被扣留清关的包裹“放行”。 此前有案件发生，诈骗团伙伪造官方文件，要求公众支付费用让包裹清关，新加坡关税局提醒公众慎防这类骗案。 关税局强调，当局不会要求公众支付任何费用，以换取让货物放行，附有关税局标志并要求付款的信件极有可能是伪造的。此外，关税局不会经由个人电邮或其他非官方电邮域名，发送这类官方信函。 如果有疑问，可以发送邮件至：customs_feedback@customs.gov.sg查明真伪。遇到突然索取金钱和个人资料的指示，也应保持警惕，同时向警方通报这类可疑行为。 图/来源于联合早报，侵删 4、遇到关税骗局，怎么办？ 如果你遇到“关税”等不确定的信息、邮件，可以在ScamShield网站了解有关诈骗的最新信息。 在怀疑遇到“关税”骗局时，可向警方或网安局旗下的电脑紧急反应组（SingCERT）举报。 关税局建议：公司企业建立诈骗举报机制，让员工知道应如何举报可疑活动，以便更迅速且有效地应对潜在诈骗行为。公司企业应为员工进行反诈骗相关培训，让他们掌握最新知识，避免坠入骗局。 图/来源于customs，侵删 5、网络钓鱼再出新招，“账单”诈骗多发 此前，新加坡警察部发文，自2023年1月31日短信发送者身份登记系统（SSIR）推出以来，未注册的发送者会自动被标记为“潜在诈骗”。 与陆路交通管理局相关的网络钓鱼诈骗案件也因此显著减少，但犯罪分子却转用其他方式实施诈骗。 去年12月，仅一个月，新加坡警方共接获至少17起与陆交局有关的网络钓鱼案件，受骗者损失超过3.3万新元。 受害者会在网上短信应用收到自称是OneMotoring或者陆交局的信息，声称受害者有未支付的账单。这些信息通常还会带有时间限制来制造紧迫感，并附上恶意链接。 受害者点击链接后，就会被要求输入信用卡或借记卡信息、个人信息或其他敏感信息，他们往往在发现信用卡或借记卡上有未经授权的交易时，才意识到被骗。 图/来源于customs，联合早报，侵删 如果你遇到这些“关税”、“退税”、“账单”等可疑的短信、邮件，请在关税局网站核实并向警察部队通报，一旦发现造假，请立即删除短信或邮件！ 千万要谨慎，保护好自己财产安全。 注：参考资料来源于新加坡关税局，网络安全局，警察部队，联合早报，综合公开新闻报道整理，转载须注明出好吃，侵删联系。 …… 👇加V进入新加坡最大出海社群👇 往期推荐 真·宁王，宁德时代募资353亿在香港上市！香港或重回金融中心宝座？ 月薪2万吃不起的面包谁在买？好利来进军宠物烘焙市场|朴素的商战 新加坡哪些公司需要提交XBRL格式的财报？需要准备什么材料？

东南亚私募市场持续升温，新加坡作为区域金融中心，正以创新的“可变资本公司（VCC）”架构吸引全球高净值人群的目光。VCC不仅简化了基金运作流程，更成为获取新加坡身份的高效跳板。 今天，我们将结合最新市场动态与政策，拆解VCC的核心优势及实操路径。 一、东南亚私募股权交易市场现状 81亿交易额背后的机遇 根据《联合早报》报道：2024年第三季度，东南亚私募股权交易额（Private Equity）达到61亿美元（约81亿新元），共有20笔交易，较第二季度略有增长。 这一数据表明，尽管全球经济环境存在不确定性，但东南亚市场仍展现出较强的韧性和投资吸引力。 *资料来源于安永，联合早报 根据国际咨询公司安永（EY）发布的报告显示： 2024年第三季，房地产行业成为东南亚私募股权交易的主要领域，约占交易总额的40％。在市场预期利率下降的推动下，房地产投资热度持续上升。紧随其后的是医疗和基础设施板块，分别占总交易额的约18%和16%。 2024年第一季度：私募交易量同比激增89%，创下阶段性高点； 2024年第三季度：交易额达81亿新元，环比小幅增长，显示市场进入稳健发展期。 这一增长得益于东南亚数字经济的爆发（如印尼、越南的科技初创企业融资）及基础设施投资需求。而新加坡凭借完善的司法体系、税收优惠和资金自由流动政策，成为国际资本进入东南亚的“桥头堡”。 对高净值人士的启示： 通过新加坡投资工具布局东南亚高增长赛道；利用VCC等架构降低跨境投资成本，捕捉区域红利。 贝恩全球私募股权业务顾问合伙人瓦玛（Suvir Varma，左）认为很多投资者并不是没有投资有价值的公司，只是缺少退出的机会。图/来源于联合早报，Bain & Company 二、可变资本公司（VCC） 新加坡为财富管理定制的“瑞士军刀” 2020年，新加坡金融管理局MAS和会计与企业管制局ACRA联合宣布，正式推出VCC架构（Variable Capital Company），被业界称为“基金界的颠覆性创新”。其核心设计直击传统基金痛点： 1、灵活性与效率 资金进出自由：投资者可随时增发或赎回份额，无需召开股东会； 伞型结构：单个VCC下可设多个子基金，各子基金资产隔离，管理费用降低30%以上； 币种无限制：支持美元、新元等多币种运作，适配全球化资产配置。 2、税务优化 符合条件可适用13O或/13U税收豁免，资本利得和分红免税； 避免重复征税，尤其适合涉及多国投资的跨境基金。 3、隐私保护 股东及最终受益人信息不公开披露，满足高净值客户保密需求。 应用场景：私募股权基金，对冲基金，家族财富专项投资（如房地产、新能源等）。 *数据截至2024年底，来源于红利，联合早报 三、VCC对比家族办公室 低成本拿身份，谁更适合你？ 家族办公室（13O/13U架构）与VCC均为新加坡主流财富管理工具，但定位差异显著： 1、VCC和家办的各项对比 最低薪资门槛：VCC无强制要求（建议50万新元起）；家办2000万新元（13O）起步或5000万（13U）起步。 税务优惠：VCC基金层免税；家族投资公司免税。 身份获取路径：通过管理VCC申请EP；家办主申请人直接申请EP。 适合人群：VCC适合中小规模资产、侧重灵活投资；家办适合大型资产、侧重代际传承。 2、VCC的核心优势 耗时：是设立家办1/6的时间； 门槛：是家办1/2的资金门槛； 税务：拥有和家办一样的税务豁免权； 私密：拥有家办不具备的私密性。 进退自由：若未来升级为家族办公室，VCC可无缝并入架构。 *资料来源于联合早报，Bain & Company 四、VCC+家族办公室 1+1>2的财富管理组合拳 对资产超3000万新元的高净值家庭，“VCC与家族办公室联用”可实现双重增益：

近日，宁德时代正式在中国香港联交所上市，上市次日涨超5%！ 据悉，宁德时代此次募资总净额为353.31亿港元，成为今年全球最大规模的首次公开募股（IPO），也是近4年来中国香港最大规模的IPO项目。 1、宁德时代募资353.31亿在香港上市 根据每日经济新闻报道，5月20日，宁德时代正式在中国香港联交所上市，上市次日涨超5%！ 据路透社报消息，宁德时代在香港以每股263港元的价格发行新股，上市后股价一度涨至311.4港元，全天收涨16.4%至306.6港元。 宁德时代此次发行超1.35亿股，募资总净额为353.31亿港元，成为今年（前四个月）全球最大规模的首次公开募股（IPO），也是过去四年来香港最大规模的IPO项目。 5月21日，A股三大指数集体上行，动力电池、固态电池等相关概念表现强势，截至10:31，新能源车ETF涨幅1.68%，持仓股宁德时代大涨超4%，国轩高科涨停，当升科技、盟固利、恩捷股份等涨超5%。 新能源车 ETF（是目前市场上规模最大的新能源车主题ETF，与其联接基金跟踪中证新能源汽车指数，选取涉及锂电池、充电桩、新能源整车等业务的上市公司股票作为成分股，申万二级行业分类中，电池占比合计高达44%。 图/来源于中国能源报 2、每3辆车，就有1辆搭载宁王的电池 全球每三辆车，就有一辆车搭载了宁德时代的电池。从2017年成为全球动力电池装机量第一以来，宁德时代牢牢地占据着全球市场接近四成的份额。无论第二名几次易主，宁德时代的龙头地位一直稳固。 能做到这样的根本原因，是因为宁德时代始终在做一件事：创新。 宁德时代创始人曾毓群，曾在多个场合强调，“创新是宁德时代的核心竞争力。” 招股书显示， 2015~2024年，宁德时代累计研发投入达到了718亿元人民币。尤其是2023~2024年，宁德时代两年共投入了接近370亿元，比这次港股上市的募资金额还要高。 作为全球动力电池的龙头，宁德时代带头做了诸多前沿探索。不管是带头改造工艺，提高电芯良率，还是与设备企业共创，解决制造问题，都只有宁德时代有资金实力、技术实力、以及规模实力来解决问题。 宁德时代近期发布的骁遥双核电池和钠离子电池，则是宁德时代对电池结构和电池材料进一步创新的体现。 双核电池让电池包产品真正做到了定制化、个性化，而且还能保证电芯制造的标准化、规模化；钠新电池的技术突破，更是让中国新能源产业可以不受锂资源的限制，也让新能源车，不再受低温环境的限制，向更广大的地区渗透。 创新，推动着宁德时代不断向前的，是从新能源电池市场，走向零碳市场。 中国制造业任何一个企业想要走向海外，零碳就是关键，不管是欧洲还是美国，对碳排放要求之高，要超出国内许多。 宁德时代已经做出许多探索，例如，在德国，宁德时代花了数年时间，投入了上百亿，建成了图林根工厂，为中国动力电池产业出海闯出了一条路。 图/来源于南方都市报 3、不差钱的宁王，为何选择二次上市？ 在市场印象中，宁德时代是家不差钱的公司。 2011年，宁德时代成立。 2018年，仅过去7年，宁德时代就在深交所创业板上市。 2024年，宁德时代集团净利润达到507.45亿元人民币，同比增长15%，并大手笔分红超250亿元。有媒体调侃，分红比公司在香港的IPO募资额也没差多少。 实际上，宁德时代在港上市更多是服务于海外拓展战略。宁德时代此前在路演中反复提及，上市募资目的是要积极扩大海外业务，要把募集资金的90%用于匈牙利工厂的建设。新工厂建成后预计成为欧洲最大的电动汽车电池工厂。 福布斯报道指出，2024年宁德时代营收同比下滑9.7%，是10年来首次出现营收负增长，显示国内市场趋于饱和，海外扩张成为关键增量。 报道也指出，宁德时代在港股上市后，可吸引更多海外长期资本，同时借助欧洲在地的产能布局，规避贸易壁垒。 *资料来源于宁德时代，J.P.Morgan 4、中国香港，或重回金融中心宝座？ 最近几年，中国香港一度因IPO稀少、交投冷清而被指金融中心光环褪色。 2009~2021年间，港交所曾连续七年高居全球IPO募资金额榜首。然而自2022年起，受“大感冒”和国际环境等多重因素影响，港股IPO募资额跌出全球前五，2024年勉强回升至第四位。 2025年初，中国大陆多家龙头企业相继在港上市，为市场注入活力，也让投资者重新审视香港股市在中美竞争态势下的资本作用。 当前出海已成中国企业共识，但赴美上市风险持续升高，中国香港成为中企接触国际融资与扩张的重要平台，港股市场也借助大陆企业上市重新变得活跃。 5月20日，中国香港财政司司长陈茂波说，宁德时代上市反映了企业和投资者对港股市场的信心，也反映出大陆企业通过香港加速全球战略布局。 陈茂波指出，在目前地缘环境纷繁复杂、各地资金积极做多元化配置时，中国大陆和其他地方的企业利用香港这一上市平台集资壮大发展正值其时。 另一方面，为规避地缘风险和潜在除牌危机，越来越多在美上市的中概股公司主动回流，有望为香港IPO市场带来新一波流量。 而且，中国也鼓励企业选择香港作为境外发行新股的地点。5月7日，中国证监会主席吴清表示，维护企业在境外市场正当利益，并创造条件支持优质中概股企业回归大陆和香港股市，同时做好投资者合法权益保护。 图/来源于南方都市报 5、上市选择：美国，新加坡，中国香港？ 对中国香港而言，在中美竞争背景下重新成为融资枢纽，既是机会也有挑战。 美国、新加坡和中国香港作为全球主要上市地，各具显著优势： 美国资本市场以高流动性和估值著称，纳斯达克和纽交所日均交易量达数百亿美元，标准普尔平均市盈率24~26倍，科技企业可获30-40倍溢价，且采用注册制（审批周期4-5周），再融资便利（上市6个月后可快速增发）。 新加坡凭借低税率（企业所得税17%）、高效审核（约8周）及东南亚市场跳板地位（覆盖6.5亿东盟人口），上市费用仅为融资额的10%以下，并可通过SPAC机制快速上市（最快6个月）。 中国香港则以国际金融中心地位和地理文化优势见长，上市周期可控（6~12个月），控股股东禁售期仅6个月（A股为3年），再融资无需审批，且对金融、新能源等行业估值接近甚至高于A股（如农业银行H股估值案例）。 图/来源于南方都市报 美国，新加坡，中国香港，三地分别以资本规模、区域枢纽和制度衔接为核心竞争力，满足企业不同发展阶段需求。 关于企业出海和上市，美国NYSE、NASDAQ，新加坡SGX，中国香港HKEX，你选择哪个？ 可以联系客户经理，我们为您评估，并制定可落地执行的解决方案。 注：参考资料来源于路透社，联合早报，每日经济新闻，中国能源报，宁德时代，36Kr，南方都市报，Forbes，J.P.Morgan，综合公开新闻报道整理，转载须注明出处，侵删联系。 …… 👇加V进入新加坡最大出海社群👇 往期推荐 新加坡哪些公司需要提交XBRL格式的财报？需要准备什么材料？

现在的面包，到底有多贵？ 这么说吧，黑山吐司128元一块，草莓奶油塔39元/个，泡芙26元/个，蛋挞15元/个，4个小面包就要100元……不少人感慨，月薪两万都吃不起面包了。 你没有看错，这就是好利来，被誉为面包界的“爱马仕“。 图/来源于好利来 1、在蛋糕店展示服装？在服装店享用蛋糕？ “到服装店培养气质，到书店展示服装”，这句话出自许舜英为中兴百货春装上市写的“书店篇”广告‌。 好利来的创始人，罗红，就很好地将这句话用在了烘焙店。 好利来的艺术基因，早在创始人罗红的相机镜头中埋下伏笔。这位半路出家的烘焙创业者，曾在四川雅安开影像馆。当年他跑遍全城也买不到满意的生日蛋糕，从而萌生了将蛋糕做成艺术品的念头。 1992年，罗红在老家开设好利来第一家门店。凭借摄影工作的审美积累，他从海外摄影集里找来蛋糕甜点照片，让老师傅对标复刻。 不久，他把好利来带到兰州。门店引入西式玻璃橱窗，蛋糕师傅身着白围裙在玻璃后制作蛋糕，如同艺术表演一般的手艺活，让蛋糕们显得更加“秀色可餐”，引来了不少顾客围观和购买，人气水涨船高。 图/来源于罗红摄影艺术馆 2、从最土到“当红炸子鸡”，好利来如何逆风翻盘？ 然而，当创始人罗红“甩手看世界”，纵情山水之间，不知天为何物之际，好利来却迎头碰上外资烘焙品牌大举进驻内地。当一线城市消费者被巴黎贝甜、85°C的简约风吸引，好利来却因加盟店品质参差，被诟病“县城风旗舰店”。 沉浸于摄影的罗红不得不重回经营一线，决定从店面装修到产品服务都要做全面升级。 2014年，罗红的两个儿子罗昊和罗成接棒，开始着手品牌年轻化转型，将父亲的摄影美学升级为“沉浸式体验经济”。在关闭将近300家传统门店后，好利来聚焦一二线城市的直营店，打造视觉风格统一的主题店和概念店。 图/来源于好利来·福州烟台店 3、店员颜值堪比空少、空姐，蛋糕比颜值更甜？ 推开好利来的玻璃门，吸引消费者的，不只是货架上琳琅满目的面包蛋糕，还有同样元气十足的店员。他们的颜值，堪比空少，空姐。 好利来前厅招聘对于学历和专业的要求不算高，可对于身高的要求却不低。前厅女生的身高要求是163cm以上，男生则是175cm以上。不仅如此，该岗位在面试时就会给求职的应届毕业生拍下照片，这种操作在一般的校招岗位中也是比较罕见的。 好利来作为知名连锁食品品牌，各大商场都少不了好利来的身影，门店里面，站着的的都是穿着漂亮、身形高挑、长相秀丽的工作人员。 而通过好利来校招的要求和基本流程也不难看出，身高和颜值都是招聘的重要标准，这也成了好利来营销和宣传的主要手段之一。 冲着蛋糕面包去，却可能种草店员制服，这是许多网友第一次走进好利来的相似感受。剪裁利落的浅粉连衣裙、小圆领白腰带，搭配浅卡其色围裙，单套制服造价高达300~500元，被网友戏称为“连锁餐饮制服高定“。 由于工服过于好看，我有个朋友，甚至为了得到同款裙子，想去门店应聘店员。 图/来源于好利来 4、你吃的蛋糕，可能没有狗狗吃的贵 2024年2月，好利来通过其官方社交媒体平台正式官宣推出全新宠物烘焙品牌：Holiland Pet宠物蛋糕，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验。 不久后，Holiland Pet天猫店铺及官方微信小程序就正式上线营业，主推各种宠物蛋糕，售价在170-220元不等。 宠物蛋糕，既是蛋糕市场的一个特定细分领域，也可以被看作是宠物食品行业的一个细分市场，近年来这类产品需求正在不断扩大，并呈现多样化趋势。 这不仅仅是一个简单的消费现象，它背后蕴含着宠物主对宠物健康和幸福的关注，以及对高品质生活的追求。 他们希望为宠物提供与人相似的待遇和享受，包括各种特定的生活场景及产品选择上。无论是作为宠物的生日礼物，还是一种特殊的宠物零食，宠物蛋糕已逐渐被越来越多的宠物家庭添加至购物清单。 《2024年宠物用品市场洞察报告》显示，2023年全球宠物市场规模为2793亿美元，2027年预计规模将达到3500亿美元。 美国是全球最大的宠物用品市场，诞生了玛氏、雀巢这样的超级巨头，中国、英国、德国、日本、法国、加拿大等国家也是全球主要宠物用品市场。 图/来源于好利来 5、烘焙市场，已经“卷生卷死” 在“眼睛先吃”的年代里，好利来收获了亮眼的成绩单。 当2024年平安夜的霓虹照亮深圳湾，好利来华南首店开业，当日营业额达到120万元，平均一小时收款10万元。据统计，截至今年3月底，好利来门店数达到960家，距离重回千店仅一步之遥。 南下到深圳、东莞、珠海开设城市首店，这不仅是品牌地理版图的扩张，更是烘焙行业的南北交锋。自5年前“分家”后，好利来的直营门店较集中于四川、陕西和京津冀一带，在华南地区的品牌认知度较弱。 烘焙江湖的生存法则，不卷就出局。据餐饮数据平台“红餐大数据”的统计，截至2024年底，烘焙门店新增10.3万家，关店9.5万家。开店与关店率齐飞，意味着市场竞争异常激烈。 疫情加速行业洗牌。2021年以来，Lady M、东海堂结束营业，“烘焙第一股” 克莉丝汀被强制退市，韩国烘焙品牌多乐之日关闭郑州多家店舖，香港烘焙品牌圣安娜饼屋缩减在广州的分店数目…… 于是，烘焙企业出海，成为业人士热议的话题。 图/来源于好利来 6、烘焙人的深思：不出海，就出局 根据美团在2022年发布的餐饮行业数据报告，与奶茶相比，烘焙的消费黏性相对较弱。年轻消费群体并没有“味蕾忠诚”可言，“好吃、好看、好玩”只能吸引年轻人一时的热情。 今天出圈的品牌，明天可能就被抛弃。要想继续保持在场的姿态，只能不断地奔跑，从产品到门店，再到员工制服都得出圈。 产品迭代：从“本土化”到“在地化”创新 烘焙出海的难点在于平衡品牌调性与本土需求。例如，东南亚市场偏好甜度高的糕点，而欧美消费者更注重健康成分。 国内品牌需跳出“爆款复制”思维，建立灵活的产品研发体系： 在保留经典款（如软欧包）的同时，融入当地食材（如中东椰枣、日本抹茶），甚至开发区域限定产品。此外，供应链本地化是核心，在目标市场设立中央厨房，既能保证新鲜度，又能降低成本。 场景革命：用“社交货币”重塑消费黏性 国内烘焙品牌擅长用高颜值门店和打卡营销制造话题，但海外市场需更深度的场景融合。例如，在欧美可联合咖啡文化打造“第三空间”，在中东结合斋月推出节日礼盒，在东南亚通过快闪店与本土IP联动。 员工制服、包装设计等视觉符号需兼具品牌辨识度与在地文化共鸣，让消费者从“拍照分享”转向“情感认同”。